Одна команда выясняет, как Калининградскому драмтеатру разговаривать с молодой аудиторией в соцсетях. За соседним столом разбирают, какие цвета и символы делают Светлогорск узнаваемым. Ещё кто-то дописывает городскую легенду, которая попадёт в книгу к 80-летию области.
Так выглядела «ШУМ.Города» — вторая программа юбилейного форума «ШУМ», которому в этом году исполнилось пять лет. Пять дней, 283 участника из 64 регионов, четыре направления — и проекты, которые уходят реальным заказчикам. Это не учебные работы «на оценку»: часть из них можно запускать уже сейчас.
Приехали те, кто уже работает с городами: SMM-специалисты, фотографы и видеографы, дизайнеры, сотрудники пресс-служб, авторы медиапроектов, ребята из студенческих медиацентров. Задача у всех была общая — научиться рассказывать о своём городе так, чтобы его захотели узнать через живой контент. В год 80-летия Калининградской области сам регион стал материалом: его историю, общественные пространства и сегодняшнюю жизнь команды разбирали как источник сюжетов.
«За любыми изменениями всегда стоят люди. Сила молодёжи — видеть возможности там, где другие видят привычные вещи, и превращать их в точки роста для своих регионов».
Татьяна Мандрыкина, руководитель Центра развития молодёжных медиа «ШУМ»
Четыре направления — четыре результата
Участники разделились на команды. У каждого направления была своя тема и свой осязаемый результат — текст, карта, стратегия или концепция.
«Россия огромная, в каждом регионе свои особенности и перспективы. Медиапроекты помогают показать города с новой стороны и привлечь внимание к их потенциалу».
Алина Павлова, участница из Санкт-Петербурга
Городские легенды
Направление «Город как герой: повествование и журналистика» Команды писали рассказы, очерки и легенды о местах Калининградской области — теми словами, какими о городе говорят местные, а не туристические буклеты.
Что в итоге: лучшие тексты войдут в литературный сборник к 80-летию региона. Он выйдет в конце лета 2026 года.
Образ Светлогорска
Направление «Визуальный код города: фото, видео, дизайн» Команды разобрали Светлогорск на образы: какие цвета, символы и сюжеты делают его узнаваемым с одного кадра.
Что в итоге: карты территориальной идентичности и концепции того, как город должен выглядеть в медиа.
Соцсети для реальных заказчиков
Направление «SMM и вовлечение: диалог с горожанами» Учебных кейсов тут не было. Командам достались настоящие заказчики со своими задачами: Муниципальный добровольческий штаб Зеленоградского округа, региональный центр финансовой грамотности Калининградской области, администрация Светлогорского округа, Калининградский областной драматический театр и Нестеровский молодёжный центр.
Что в итоге: для каждого — стратегия развития сообщества, форматы контента и механики, которые втягивают подписчиков в разговор, а не просто собирают лайки.
Концепции медиапроектов
Направление «Медиапроекты с эффектом: от идеи до реализации» Команды собрали концепции медиапроектов о малых городах, внутреннем туризме, краеведении и сохранении наследия.
Что в итоге: готовые идеи, которые могут забрать региональные команды и медиасообщества и довести до запуска.
Мастер программы — Михаил Егошин
Мастером стал Михаил Егошин, генеральный директор Flacon Residence, сооснователь Flacon Space и дизайн-резиденции «Гумбиннен». Он говорил о том, как города меняются в эпоху медиа: что делают с территорией креативные индустрии, зачем нужны общественные пространства и из чего складывается бренд региона.
«Наша главная роль — быть коммуникатором между городом, территорией и людьми, которые в нём живут. По сути, мы соединяем людей и смыслы».
Михаил Егошин
Вечер с ТНТ и шоу «Кто куда»
Отдельный вечер устроил телеканал ТНТ — «Медиаклуб» ТНТ вместе с проектом «PROфнавигатор» Газпром-Медиа Холдинга. Участники первыми увидели выпуск тревел-шоу «Кто куда», снятый в Калининградской области, и поговорили с его продюсером Романом Щербиной: как делают контент о путешествиях и как локальная история превращается в историю федерального масштаба.
Что дальше
Защитой работа не закончилась. Сборник легенд выйдет к концу лета. Стратегии и концепции уходят заказчикам — театру, администрациям, центрам. Наработки по малым городам и туризму могут забрать другие регионы.
«Приехать в новый город — это как познакомиться с новым человеком: у каждого свой характер, своя история и свои люди. Мы, медийщики, становимся их голосом — показываем привычные места с новой стороны и помогаем людям заново полюбить свой город».
София Барашкова, участница из Новосибирска
Справка «ШУМ.Города» — программа Всероссийского молодёжного образовательного форума «ШУМ» (платформа Росмолодёжь.Форумы). Форум проводит АНО «Молодёжный центр „ШУМ“» при поддержке Росмолодёжи и Правительства Калининградской области в рамках национального проекта «Молодёжь и дети». Стратегический партнёр форума — VK.
конец материала